一稿多用：讓你的知識變現更輕鬆
Author｜優勢教練 藍均屏 Daphne
對於想要將知識變現的專家來說，時常需要產出內容，但如果花了大量時間寫了一篇文章，最後只停留在部落格上，無法進一步帶來收益或觸及更多受眾，實在是很可惜的事，因為沒有讓產出內容發揮到最大價值。
經過半年多時間的摸索，我系統化為你整理了「一稿多用，多元產出」的全貌，讓你可以更輕鬆地從一次創作核心內容出發，延伸出多種形式的產出，涵蓋不同平台與受眾需求。這不僅能讓內容覆蓋更廣泛的受眾，也能讓您的知識變現流程更加高效且有結構。
多元產出可以變出哪些格式?
1. 核心內容文章本身
核心內容是整個產出的基石，通常是一篇詳細的文章，包含故事、專業知識和實用建議。這篇文章可以放在您的部落格、網站，或者作為後續內容的主要來源。
重點訣竅：
- 可以與GenAI合作，你掌握時事、發想靈感，讓GenAI幫你潤稿寫成通順文章。
- 建議把文章放在自己的網站，再透過社群媒體分享出去，而不是把文章只長在社群媒體上。因為網站你有100%主導權，但社群媒體的規則變來變去，你只有聽話的份。
2. 導言摘要100字
從文章中提煉出一段吸睛的導言，引導讀者點擊閱讀完整內容。你會有幾處用得上100字左右的摘要導言，包含：網站的文章列表、電子報引導讀者點擊完整內容等。你需要用幾句話點出讀者關心的痛點、提供解法，並附上文章連結。
重點訣竅：
- 目的是吸引讀者想要閱讀全文；而不是讀完這100字，就不用讀全文了。
3. 社群貼文
將文章內容濃縮成幾句金句式的摘要，配合吸引人的圖片或圖文卡，發布在Instagram、Facebook等平台上。也可以用互動問題的形式吸引留言，例如：「你認為知識變現的最大挑戰是什麼？」
重點訣竅：
- 目的是吸引讀者想要互動，另外則是點擊連結，前往閱讀全文。
4. 短影片腳本
根據文章內容，拍攝60秒的短影片，快速傳遞核心訊息。短影片適合提煉3個重點，結尾加入明確的行動呼籲。
重點訣竅：
- 做一支影片，同步上傳到四個平台：Facebook與Instagram的連續短片, TikTok, YouTube Shorts.
- 短影片是流量的入口，鼓勵大家要做。再利用ManyChat做關鍵字留言的自動化回覆，將人導到私域中經營。
5. 長影片腳本
將文章中的觀點延伸為3-5分鐘的深度分享，適合YouTube或更專業的平台，讓有需要搜尋相關主題的使用者，可以找到你。當他到你的YouTube頁面，看到許多部專業領域的長影片，就會樹立你是領域專家的形象。
重點訣竅：
- 短影片的目的是導人到私域，長影片的目的是建立權威形象。
- YouTube長影片較不受時間洪流沖走，可以製作10支左右的長影片，為頻道的專業性定位、定調。
6. 電子書或免費資源
將多篇相關文章匯集整理成PDF電子書，加上視覺設計整理成可供下載的免費資源，用來吸引潛在客戶訂閱您的電子報或留下聯絡資訊。
重點訣竅：
- 利用 Systeme.io 製作自動獲客頁面，用你的電子書做為誘因 (Leads Magnet)，吸引潛在客戶索取下載，我們就能累積名單。
- 利用 Canva 編輯成美觀的電子書。提醒字體大小要適當，字太小不好閱讀，字太大感覺不精緻。最好能列印出來感受一下，與你手邊的實體書比對看看。
7. 線上課程
經過一段時間的累積之後，你可以整合你的知識體，將內容分成多個模組，結構化為有系統的課程，透過影片講解和實作練習，讓學員深入了解您的專業知識並應用，發揮影響力。
重點訣竅：
- 不建議把課程上在課程平台 (像是Hahow, 知識衛星, PressPlay Academy…)，因為學員名單仍然掌握在平台手上，你無法經營耕耘你的學員。最好能把課件放在自己的平台 (像是 Systeme.io, Teachable...)，自己累積名單，你才有機會做到追銷、鎖銷、裂變。
8. Q&A互動
在直播或社群上進行互動，利用文章內容的核心觀點設計簡單的問題，引導讀者參與討論，例如：「如何判斷自己是否適合知識變現？」
重點訣竅：
- 在公域進行直播或社群互動，同時可以扮演「售後客服」與「路人觀望」兩個功能，讓你的學員上來問問題，還不是你的學員的也可以有機會認識到你，提升對你的信任感。
9. 圖文卡或視覺素材
從文章中提煉數據或步驟，用視覺化的方式呈現，吸引讀者在社群上分享，增加您的品牌曝光度。
重點訣竅：
- 最好是有「數字」的引導，例如「成功撰寫吸睛文章的五個步驟」、「讓你的讀者為你分享的三大關鍵」。數字就像是一個暗示，人心會想掌握全部，甚至想收集起來。
10. 講座或工作坊內容
將文章的觀點整理成PPT，作為演講或線下活動的分享主題，幫助您在專業圈子中建立影響力。
重點訣竅：
- 試著找一些協會、社團、扶輪社、政府單位的課程去講課，雖然車馬費很少，但能累積自己公開演講的經驗，還可以寫在你的經歷上。
- 想辦法先突破第一個企業客戶交付工作坊課程，產出客戶案例。
- 記得拍照。照片是網站或是社群上持續建立你的專家地位的好素材。
如何結構化地進行內容輸出？（檢核清單）
上面這10個項目，我也思考了順序，幫助你有條不紊地執行多元產出：
1. 核心內容產出
- 撰寫一篇完整文章，包含引言、核心觀點與行動建議。
2. 衍生格式設計
- 文章摘要：50字內的精簡版本，適合社群或SEO使用。
- 電子報導言：挑選吸睛內容濃縮成3-5句。
3. 影音內容製作
- 短影片腳本：60秒精華版，適合快速傳播。
- 長影片腳本：深入分享，適合建立專業形象。
4. 社群貼文
- 設計文字貼文或搭配視覺化素材，如金句或步驟圖解。
5. 進階資源
- 電子書：整合多篇內容，形成下載資源。
- 線上課程：將內容模組化，提供深入學習機會。
6. 互動延伸
- 設計Q&A：從文章中挑選問題，引導社群參與。
- 開啟直播或講座：分享內容並即時互動。
知識變現的效能提升從一稿多用開始
對於專家來說，將內容進行結構化的多元輸出，不僅是提升影響力的有效途徑，更能幫助您以更少的投入產生更多的價值。不論您是在初期積累受眾，還是已經進入商業化階段，這套策略都能讓您的知識變現更加高效、系統。
立即開始執行吧！看看您的下一篇文章，如何延伸出更多可能性，觸及更廣的受眾，為您的專業帶來持續的收益。
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© 2024 Daphne Chun-Ping Lan